折叠屏,会成为智能手机救世主吗?

2022-11-18 12:56 独角兽挖掘机 独角兽挖掘机

折叠屏手机,正在成为疲软智能手机市场的一抹亮色。

  根据 CINNO Research 统计数据显示,今年第三季度中国大陆市场智能手机销量约为 6220 万台,同比下降 20.8%,创下 2015 年以来最差的第三季度销量。不过,曾经让消费者高山仰止的折叠屏手机,销量达到 72.3 万部,同比大幅增长 114%。

  今年前三季度国内折叠手机销量均高于去年同期,尽管终端需求持续低迷,但折叠手机市场呈现逆势增长态势。

  刚刚结束的双 11 购物节上,折叠屏手机表现也是大放异彩。京东方面的数据显示,大促开场仅 10 分钟,通过同城小时购下单购买手机的用户数同比增长超 200%。包括 OPPO、vivo 等品牌手机成交额 10 分钟同比增长 100%,折叠屏系列手机 10 分钟销量同比增长超 400%。

  从普通屏到触摸屏再到折叠屏,智能手机进化的重要标志之一,就是屏幕使用体验的升级。经历了多轮产品迭代之后,如今的折叠屏手机正逐渐摆脱 " 奢侈品 " 的标签,成为越来越多消费者的掌上好物。

  在日益壮大的消费需求和逐渐成熟的产业链叠加下,折叠屏手机爆发在即,这对于一众国产手机厂商而言,不仅是 " 第二增长曲线 " 的希望,而更重大的意义在于,这也是与苹果在高端市场一决高下的关键一步。

  01

  拿下那块 " 高端市场 "

  2019 年,华为发布首款折叠屏手机华为 Mate X 时,就有行业人士大胆预测:如果将 2019 年视为折叠屏手机的元年,2021 年以后折叠屏手机或迎来爆发之年。

  今年,折叠屏手机似乎终于到了收获的季节,一直呈现逆势增长态势。

  从市场份额来看,第三季度华为的市场份额占据 " 半壁江山 ",达到了 53.2%,继续领跑国内折叠手机市场;三星的市场份额为 20.5%,同比下降了 16.1 个百分点;小米市场份额 9.0%,同比上升 5.8 个百分点,排名跃升至第三。

  这样的市场排位并不令人意外,因为在折叠屏手机领域,华为、三星、小米其实也是最早入局的三家手机厂商。

  与华为发布首款折叠屏手机的时间大抵相同,三星也在 2019 年推出了首款折叠屏手机 Galaxy Fold,今年是三星推出折叠屏手机的第四年,Fold 系列与 Flip 系列构成的折叠屏手机发展路线也愈发明朗。

  小米比华为、三星晚了一年。2020 年,在高端化战略推动下,小米加快了旗舰机的发布节奏:当年 2 月、11 月分别发布第一款高端旗舰小米 10 系列、小米 11,后续又推出了小米 11 Pro、小米 11 Ultra,以及折叠屏手机小米 MIX FOLD,售价在 3000 元 -10000 元不等。

  当然,除了华为、三星、小米三个玩家外,摩托罗拉、TCL、荣耀、OPPO、vivo 等品牌也在陆续推出折叠屏手机。

  存量时代下,智能手机的竞争日趋白热化,打入高端市场成为各大手机厂商的不二之选。

  如果从 " 折叠 " 方式来区分,目前市面上的折叠屏手机主要分为翻盖式折叠和横向折叠两种:前者的代表机型有摩托罗拉 razr 2022,三星 Galaxy Z Flip 4 等;后者的代表机型有华为 Mate Xs 2、小米 MIX Fold 2,以及荣耀在今年 1 月发布的首款折叠屏手机 Magic V。

  不久前,荣耀官方还宣布将会在 11 月 23 日发布新一代折叠屏手机 Magic Vs。

  知情人士向《独角兽挖掘机》透露,荣耀这款新的折叠屏手机至少有两项重大突破,一是打破折叠屏手机续航纪录,二是打破折叠屏手机厚度纪录,将成为续航最长、最轻的折叠屏旗舰。

  02

  苹果已经上车?

  " 高端之路是小米成长的必由之路,也是小米发展的生死之战,我们会坚定不移执行高端化战略。" 今年 2 月 8 日,雷军重申了小米的高端化战略,并将苹果视为对标对象," 产品和体验要全面对标 iPhone,三年内拿下国产高端手机市场份额第一。"

  作为高端手机当前霸主,苹果在折叠屏上显得相对保守。不过,被调侃慢一拍的苹果,在去年 9 月被曝出正在研发多种折叠屏方案的设计,或支持上下翻折和左右翻折,且已经开启了原型机测试,预计 2023 年问世。

  今年 4 月,苹果分析师郭明錤也发文确认,苹果正在测试一款 9 英寸左右的可折叠显示屏设备。同时,他也预测称,苹果的折叠屏手机将在 2025 年推出。虽然时间线又拉长了两年,但苹果的确已经启动了可折叠 iPhone 的 " 早期工作 "。

  此后不断出现市场爆料,让苹果计划推出折叠屏手机的传闻变得愈发真实。

  今年 9 月,数码博主 @刹那数码在微博中表示,目前苹果正在开发的折叠屏手机共有两款工程机,一横一竖;横版 8.9 英寸,相当于 2 台 Pro Max 拼起来的大小,但最终版本可能还要再大 1.5 寸;竖版 7 英寸,折叠后没有副屏。

  到了 10 月份,分析公司 CCS Insight 发表了另外一种说法:苹果公司可能会在 2024 年推出一款屏幕可折叠的 iPad 。该公司还表示,就目前来说,苹果生产可折叠的 iPhone 是没有意义的,苹果可能会尝试率先推出可折叠的 iPad,而非可折叠 iPhone。

  这种说法似乎也有一定的道理。

  一来,苹果算是一家保守型企业,首款折叠屏给到 iPhone 的风险相对较高,毕竟手机是硬件营收的 " 命脉 ",因此用 iPad 趟市场是一个比较周全的选择;

  二来,苹果专注于走高端路线," 贵 " 一直是其产品的另一个代名词,折叠屏配置的加入只会 " 贵上加贵 ",如果上来就放在 iPhone 身上,恐怕购买力会 " 翻车 ",这是公司无力承受的。

  近日,Patently Apple 还曝光了苹果一项折叠屏专利,名为 " 具有柔性显示覆盖层的电子设备 "。该专利描述了一种带铰链、可弯曲折叠的设备,从常规判断上讲,这基本可以确定是折叠屏手机或折叠屏平板。

  为了解决折叠屏出现折痕问题,苹果在显示屏中覆盖了一层可 " 自愈 " 的材料,可以在拉伸后恢复原来的形状,一定程度上还能延长折叠屏寿命。除了该项专利以外,苹果此前也被爆出正在测试三星折叠屏材料。

  种种迹象都表明,苹果的确是在进行折叠屏手机的研发工作。只不过,在其他手机品牌 4 年前就 " 捷足先登 ",并在过去几年里迭代了数轮,这样的背景下,苹果仍在优化产品体验,进一步观察市场。

  但无论怎样,折叠屏市场的火热对于所有国产手机厂商来说都是一个好消息,毕竟在今天的高端机市场当中,国产品牌能与苹果一较高下的能力还有待提升,而在使用形态上有着极大突破折叠屏手机,或是一个新机遇。

  03

  价格开始不断 " 折叠 "

  2019 年,折叠屏刚走入市场时,就迎来了唱衰之声,其中最为 " 致命 " 因素在于价格过高。

  折叠产品的关键就是铰链等精密部件的设计,由于折叠屏的内部空间极小,这导致产品集成难度大;此外,配置上也会进行一部分取舍,比如摄像头、电池等,而且还要考虑防水防尘防摔等问题。

  特别是前几年,AMOLED 柔性屏、柔性盖板等重要部件良率较低,但成本又非常高,这使得折叠屏手机的早期定价被推高至 15000 元以上的位置。

  消费者对初代折叠屏手机的第一印象是:超高的售价改变的只是屏幕展示方式,而其他产品功能却未齐头并进。

  不过,这种情况在去年得到了改变。在国产厂商前赴后继打入折叠屏市场后,产品链整体得到了完善和升级,折叠屏手机的市场价格也开始 " 折叠 " 了。

  去年 3 月,小米发布 MIX Fold 价格为 10999 元(12G+512G 版本);去年 12 月,OPPO 发布的 Find N 一举将售价杀到 8000 元以下(7699 元起);到了今年 11 月,华为正式开售 Pocket S 标价为 5988 元起,这是目前市面上最便宜的新款折叠屏手机。

  此外,荣耀将在本月发布的新一代折叠屏手机 Magic Vs,参考其过往发布的产品 / 配置及价格,一向主打高性价比的荣耀还是让市场充满了期待。

  有机构分析指出,随着 Pocket S 发布进一步降低折叠屏手机门槛,折叠屏手机销量或将进一步增长。在安卓厂商发力折叠屏手机市场情况下,伴随折叠屏手机价格下移,其出货量有望高速增长,并在高端领域取代部分直板机。

  消费者的声音最具说服力。

  对于是否会购买折叠屏手机?兽姐身边的年轻朋友表示,前些年不考虑购买的理由主要是性价比不高,比如一万多的手机有的没有悬停,有的稳定性、流畅性一般," 但近年来价格降下来了,外观、功能也都跟上来了,一部苹果手机的价格可以买一部折叠屏,还是愿意尝试。"

  亲民的价格,较小的折痕,出色的续航,以及自由的悬停功能等,这些都是最贴近消费者选择折叠屏手机的核心要素。

  可以看出,折叠屏并非一时噱头,真正满足用户使用场景的产品终将在市场中 " 拥有自己的姓名 "。

  知名市场研究机构 Strategy Analytics 在报告中便指出,预计全球折叠屏智能手机出货量将从 2019 年的不足 100 万部增长到 2025 年的 1 亿部。如此巨大的潜在消费需求,必然也会倒逼产业链边际成本的下压,并将这种优势传导至终端。

  当然,高端手机之争注定是一场持久之战。尽管未来谁将在以折叠屏手机为代表的高端市场取得胜利尚未可知,但在与苹果 " 掰手腕 " 这一点上,国产手机品牌还是在折叠屏领域走在了前列。

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